العلامات التجارية و
التعاونات

عندما حطّم Lionel Messi رقم Pelé القياسي الذي استمر 46 عامًا بتسجيل 643 هدفًا لنادٍ واحد في ديسمبر 2020، أطلقت Budweiser حملتها الأسطورية 644: 644 زجاجة مخصصة أُرسلت إلى جميع حراس المرمى الـ 160 الذين سجّل Messi في شباكهم. مع Viva Barcelona، كنا جزءًا من شبكة تضم أكثر من 50 مؤثرًا ساعدت في إشعال المحادثة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. حققت الحملة 20 مليون دولار من القيمة الإعلامية الاجتماعية، وأكثر من 3 مليارات ظهور مكتسب، وأكثر من 1,200 مقال في 84 دولة، وجعلت Budweiser المشروب الأكثر تداولًا عالميًا خلال فترة عيد الميلاد، وكل ذلك بدون أي إنفاق على الإعلانات المدفوعة. فازت بجائزة أفضل حملة فيروسية وأفضل حملة مؤثرين في جوائز The Drum، بالإضافة إلى جائزة الرياضة والألعاب والترفيه في Marketing Week Masters. أن أكون جزءًا من حملة بهذا الحجم والتأثير، والعمل جنبًا إلى جنب مع Viva Barcelona لتعزيز التفاعل من أكبر مجتمع لمعجبي Barça في العالم، يظل أحد أبرز إنجازات مسيرتي.

نقلتني Heineken مع مجموعة من الصحفيين إلى Rio كجزء من حملتهم #ChampionTheMatch، في عامهم التاسع على التوالي كراعٍ لدوري أبطال أوروبا UEFA. الأساطير المعنيون كانوا Luis Garcia وClarence Seedorf وFernando Morientes، واستمرت الجلسات طوال يوم المباراة. أن يتم اختياري للمشاركة إلى جانب تلك الأسماء، في ذلك الملعب، لعلامة تجارية بهذا المستوى، كان إنجازًا مهنيًا أظهر لي ما هو ممكن عندما يفهم الراعي جمهوره حقًا.

أصبحت هذه أطول علاقة تجارية لي والأكثر تعقيدًا من الناحية التشغيلية. على مدار أربع سنوات، ساعدت في بناء وتنسيق استراتيجية توظيف المؤثرين عبر أسواق متعددة، بدءًا من Spain والتوسع إلى England وNigeria وأخيرًا Brazil. تجاوز هذا إنشاء المحتوى بكثير ليصل إلى التنسيق الفعلي للفرق والاستراتيجية متعددة الأسواق. ليس لديّ سوى الامتنان للثقة التي وضعوها فيّ طوال تلك السنوات.

كان Tango Squad برنامج Adidas الرائد للمؤثرين الصغار الذي أعاد تعريف كيفية تواصل العلامات التجارية الرياضية مع مجتمعات كرة القدم، حيث جمع صنّاع محتوى كرة القدم فائقي الاتصال من جميع أنحاء العالم ومنحهم وصولًا مبكرًا إلى المحتوى والمنتجات الحصرية قبل وصولها إلى القنوات الرئيسية. شملت مساهماتي المحددة مشاركة مقاطع استُخدمت لبناء الترقب للبطولة، بالإضافة إلى استكشاف وتوصية المؤثرين عبر أسواق متعددة. أن أكون جزءًا من تلك المحادثة في وقت كانت فيه Adidas تعيد اختراع نموذج المؤثرين بنشاط كان أحد أكثر التعاونات استشرافًا التي شاركت فيها.

جمعت سلسلة "Kings' Collabs" بين أعظم لاعبي العالم وأبرز صنّاع المحتوى الصاعدين لإنتاج مقتنيات كرة قدم فريدة ومحتوى للمعجبين. إحدى القطع البارزة قدّمت Marc-André ter Stegen من FC Barcelona إلى جانب علامة الأزياء الصينية Sankuanz. كان دوري إيصال هذا المحتوى إلى مجتمع معجبي Barcelona، وربط موقع Budweiser كعلامة تجارية متميزة بالجمهور الأكثر اهتمامًا باللاعبين في قلب حملاتهم.

كانت هذه لحظة مهمة لعائلة Heineken: كان لدى Amstel إرث غني في كرة القدم، حيث كانت قد رعت سابقًا UEFA Champions League من 1994 إلى 2005. كان دوري المساعدة في إثارة النقاش حول الرعاية، ومناقشة مباريات Europa League على وسائل التواصل الاجتماعي وتعزيز التفاعل الذي ربط علامة Amstel بثقافة كرة القدم منتصف الأسبوع.

في مارس 2014، نشرت ESPN البرازيل تقريرًا حصريًا يفصّل قائمة أمنيات الانتقالات التي قدّمها المدير الفني Tata Martino إلى الرئيس آنذاك Sandro Rosell. أن تثق بي مؤسسة إعلامية عالمية مثل ESPN كمصدر يؤكد نوع الوصول والمصداقية التي لا تأتي إلا من صحافة طويلة الأمد ومتجذرة بعمق داخل منظومة النادي.

ذهبت العلاقة إلى أعمق بكثير من مجرد الاقتباس أو الظهور. كان Team Stream تطبيقًا مبتكرًا لتنظيم المحتوى يجمع أفضل التغطيات الرياضية من جميع أنحاء الإنترنت بغض النظر عن المصدر. أن يتم اختياري كصوت موثوق لـ Barcelona ضمن تلك المنظومة، إلى جانب وسائل الإعلام الرئيسية، كان لحظة حاسمة في إضفاء الشرعية على صحافة كرة القدم المستقلة.

وضعني هذا التعاون في جانب الوكالة من تسويق المؤثرين، حيث كنت أحدد وأجتذب المواهب لحملات واسعة النطاق وصلت إلى ملايين المعجبين. العمل مع شركة بمستوى Edelman أعطاني منظورًا فريدًا لكيفية تعامل العلامات التجارية العالمية مع استراتيجية المؤثرين من الداخل.

كان هذا قبل وقت طويل من أن تصبح Onefootball القوة الضاربة التي تغطي 200 دوري ولديها 85 مليون مستخدم كما هي اليوم. عملت الشراكة على أساس شريك واحد لكل نادٍ. أن أكون صوتهم المتخصص في Barcelona خلال تلك السنوات التأسيسية يعني أن العلاقة تحمل ثقلًا يتجاوز التعاون الإعلامي المعتاد.

يعيش جمهوري عند ذلك التقاطع بالتحديد، مما جعل التوافق يبدو طبيعيًا منذ البداية. جمع هذا التعاون بين المحتوى التكتيكي والتفاعل مع الألعاب بطريقة شعر بها كلا المجتمعين بأنها أصيلة.

تواصلوا معي للمساعدة في مشاركة القصة، وكان بالضبط نوع المحتوى العميق والغني تاريخيًا عن Barcelona الذي يعيش من أجله جمهوري. أكد التعاون كيف وثقت The Coaches' Voice بوصولي ومصداقيتي داخل مجتمع Barça العالمي لتعزيز التفاعل مع عملهم المتميز.

بعيدًا عن الجانب التجاري، كان هذا أحد التعاونات التي أفخر بها أكثر من غيرها بسبب بُعده الخيري. كشركاء رسميين لـ #FootballShirtFriday، ساعدنا في نشر الوعي وجمع الأموال لصالح Bobby Moore Fund، وتشجيع المعجبين على ارتداء قميصهم المفضل ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي والتبرع للقضية.

غطّى البرنامج كل شيء من التحليلات التكتيكية المفصّلة إلى الاضطرابات السياسية المحيطة بالنادي. تبقى الحلقات متاحة على Apple Podcasts وSpotify وYouTube.

أسسها الأسطوري Cantona بنفسه، قدّمت Looking FC باقات مختارة ليوم المباراة. كانت الشراكة تدور حول ربط جمهوري الشغوف بـ Barcelona بتلك الفرص، ومنح الكوليه طريقًا مباشرًا لعيش أجواء كرة القدم الأوروبية بأنفسهم.

Pixellot هي الشركة الرائدة عالميًا في حلول الإنتاج الرياضي الآلي بالذكاء الاصطناعي. وُلدت كاميرا Pixellot Air من تعاون مباشر مع Barça Innovation Hub. عندما أُطلقت Air، تواصلت Pixellot معي مباشرة، واستضفت الرئيس التنفيذي Alon Werber في بودكاستي.

كان أحد تعاوناتي الأكثر غرابة، وأنا فخور به تحديدًا لهذا السبب. أظهر تنوّع جمهوري والقدرة على دمج العلامات التجارية غير التقليدية في محتوى كرة القدم بطريقة تبدو طبيعية وجذابة.