Marcas y
Colaboraciones

Cuando Lionel Messi rompió el récord de 46 años de Pelé con 643 goles para un solo club en diciembre de 2020, Budweiser lanzó su ya legendaria campaña 644: 644 botellas personalizadas enviadas a los 160 porteros a los que Messi les había marcado. Junto con Viva Barcelona, fuimos parte de la red de más de 50 influencers que ayudaron a encender la conversación en redes sociales. La campaña generó $20 millones en valor de redes sociales, más de 3 mil millones de impresiones orgánicas, más de 1,200 artículos en 84 países, y convirtió a Budweiser en la bebida más comentada a nivel mundial durante la Navidad, todo sin un solo centavo en medios pagados. Ganó Mejor Campaña Viral y Mejor Campaña de Influencers en los Drum Awards, además del premio de Sport, Gaming and Entertainment en los Marketing Week Masters. Formar parte de una campaña de esa escala e impacto, trabajando junto a Viva Barcelona para impulsar el engagement desde la mayor comunidad de fans del Barça en el mundo, sigue siendo uno de los momentos más destacados de mi carrera.

Heineken nos llevó a un grupo de periodistas y a mí a Río como parte de su campaña #ChampionTheMatch, su noveno año consecutivo de patrocinio de la UEFA Champions League. Las leyendas en cuestión fueron Luis Garcia, Clarence Seedorf y Fernando Morientes, y las sesiones abarcaron toda la jornada de partido. Ser seleccionado para participar junto a esos nombres, en ese estadio, para una marca de ese calibre, fue un momento clave en mi carrera que me mostró lo que es posible cuando un patrocinador realmente entiende a su audiencia.

Esta se convirtió en mi relación de marca más larga y operativamente más compleja. Durante cuatro años, ayudé a construir y coordinar su estrategia de reclutamiento de influencers en múltiples mercados, comenzando en España y expandiéndose a Inglaterra, Nigeria y finalmente Brasil. Esto fue mucho más allá de la creación de contenido, llegando a la coordinación real de equipos y estrategia multimercado. Solo tengo gratitud por la confianza que depositaron en mí durante todos esos años.

Tango Squad fue el programa pionero de micro-influencers de Adidas que redefinió cómo las marcas deportivas se conectan con las comunidades de fútbol, reuniendo a creadores de contenido futbolístico hiperconectados de todo el mundo y dándoles acceso anticipado a contenido y productos exclusivos antes de su lanzamiento en canales convencionales. Mis contribuciones específicas incluyeron compartir clips utilizados para generar expectativa en torneos, así como identificar y recomendar influencers en múltiples mercados. Formar parte de esa conversación en un momento en que Adidas estaba reinventando activamente el modelo de influencers fue una de las colaboraciones más visionarias de las que he sido parte.

La serie "Kings' Collabs" unió a los mejores jugadores del mundo con los creadores emergentes más destacados para producir coleccionables y contenido de fútbol únicos para los fans. Una de las piezas más destacadas presentó a Marc-André ter Stegen del FC Barcelona junto a la marca de moda china Sankuanz. Mi rol fue llevar este contenido a la comunidad de fans del Barcelona, conectando el posicionamiento premium de Budweiser con la audiencia que más se interesa por los jugadores en el corazón de sus campañas.

Este fue un momento significativo para la familia Heineken: Amstel tenía una rica herencia en el fútbol, habiendo sido patrocinador de la UEFA Champions League de 1994 a 2005. Mi rol fue ayudar a generar conversación alrededor del patrocinio, debatiendo las jornadas de la Europa League en redes sociales e impulsando engagement que conectara la marca Amstel con la cultura del fútbol entre semana.

En marzo de 2014, ESPN Brasil publicó un informe exclusivo detallando la lista de fichajes que el entrenador Tata Martino había presentado al entonces presidente Sandro Rosell. Ser una fuente de confianza para una institución mediática global como ESPN subraya el tipo de acceso y credibilidad que solo se consigue con un periodismo a largo plazo, profundamente arraigado dentro del ecosistema de un club.

La relación fue mucho más profunda que simplemente ser citado o presentado. Team Stream fue una aplicación innovadora de curación de contenido que agregaba la mejor cobertura deportiva de toda la web, independientemente de la fuente. Ser seleccionado como una voz de confianza del Barcelona dentro de ese ecosistema, junto a medios de comunicación convencionales, fue un momento decisivo en la legitimación del periodismo futbolístico independiente.

La colaboración me colocó en el lado de la agencia del marketing de influencers, identificando y reclutando talento para campañas a gran escala que llegaron a millones de fans. Trabajar con una firma del calibre de Edelman me dio una perspectiva única sobre cómo las marcas globales abordan la estrategia de influencers desde dentro.

Esto fue mucho antes de que Onefootball se convirtiera en la potencia de 200 ligas y 85 millones de usuarios que es hoy. La asociación operaba con un socio por club. Ser su voz del Barcelona durante esos años formativos le da a la relación un peso que va más allá de una colaboración mediática estándar.

Mi audiencia vive exactamente en esa intersección, lo que hizo que la alianza resultara natural desde el principio. La colaboración unió contenido táctico con engagement de gaming de una manera auténtica para ambas comunidades.

Se pusieron en contacto conmigo para ayudar a compartir la historia, y era exactamente el tipo de contenido profundo e históricamente rico sobre el Barcelona que apasiona a mi audiencia. La colaboración subrayó cómo The Coaches' Voice confiaba en mi alcance y credibilidad dentro de la comunidad global del Barça para impulsar el engagement con su contenido premium.

Más allá del lado comercial, esta fue una de las colaboraciones de las que estoy más orgulloso por su dimensión benéfica. Como socios oficiales del #FootballShirtFriday, ayudamos a dar visibilidad y recaudar fondos para el Bobby Moore Fund, animando a los fans a vestir su camiseta favorita, compartirla en redes sociales y donar a la causa.

El programa cubrió desde desgloses tácticos detallados hasta la turbulencia política del club. Los episodios siguen disponibles en Apple Podcasts, Spotify y YouTube.

Fundada por el legendario Cantona, Looking FC ofrecía paquetes curados de día de partido. La colaboración consistió en conectar a mi apasionada audiencia del Barcelona con esas oportunidades, ofreciendo a los culés un camino directo para vivir la atmósfera del fútbol europeo en primera persona.

Pixellot es el proveedor líder mundial de soluciones de producción deportiva automatizada con IA. La cámara Pixellot Air nació de una colaboración directa con el Barça Innovation Hub. Cuando se lanzó la Air, Pixellot se puso en contacto conmigo directamente, y entrevisté al CEO Alon Werber en mi podcast.

Fue una de mis colaboraciones más inesperadas, y de la que estoy orgulloso precisamente por eso. Demostró la versatilidad de mi audiencia y la capacidad de integrar marcas no tradicionales en contenido de fútbol de una manera que se sintió natural y atractiva.